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曝光微信推广失败的四个致命缘由

   日期:2021-01-12     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:620    
核心提示:现在已经有非常多公众号的大号,它们之所以可以成功累积微信商城粉丝,当然有自己成功的运营之道。当然不成功的公众号会更多。

现在已经有非常多公众号的大号,它们之所以可以成功累积微信商城粉丝,当然有自己成功的运营之道。当然不成功的公众号会更多。

微信商城是个非常有革命性的东西,拿到了互联网+的第一张船票。既然坐上了互联网+这条大船,它的所有就需要找到大船的着力点,自己成长起来,起码不要死去。

就微信商城推广这个方向来讲,微信商城有非常多地方可以发挥威力,由于用户数实在是太大了,这样的情况一般是推广人绞尽脑汁进行竞价和传播,另一方面官方使劲禁止广告泛滥。就像当年的百度对搜索引擎推广人的态度那样暧昧,广告多了用户就烦了,广告少了,我们的钱就少了,这其中是需要找到一个黄金平衡点的。

推广人在微信商城上可以大展拳脚的地方,最典型的就是微信公众账号了。非常多有识之士已经在微信上掘到了第一桶金,像程林峰、罗振宇等等就是自媒体中的佼佼者,当然更多大家没听过的个人、企业也在闷声发财,由于这里机会实在太多。

现在已经有非常多公众号的大号,它们之所以可以成功累积粉丝,当然有自己成功的微信商城运营之道。当然不成功的公众号会更多。本人虽然只运营着一个一般的微信商城公众号,但是从关注的几个微信商城公众号与个人经验来看,比较容易就发现一些非成功的号的特征。我为何知晓它们不成功?由于它们不知晓什么时间起就不再给我推送消息了,这就已经算是默默宣布死亡了吧。

这部分微信商城运营失败的教训有以下几个:

1、把微信商城公众号当做微博来用

微信商城打败了微博,所以微信替代了微博,这简直就是错误的。无论微信如何专横跋扈,微信一直是微信,微博一直是微博,没哪个替代哪个的问题。微博只是沉淀下来了,并非无人用了。微信跟微博相比,起码有以下两个要紧不同:

a.微信是“推送”消息,而不是“展示”信息。微信是发传单,微博是LED大电视。一个是通讯工具,一个是媒体工具。

b.微信粉丝之间是封闭的,几乎无交集,微博粉丝之间是打通的,起码可以相互观看和评论。微信是私信,微博是广播。微博可以使用群体造势,微信不可以。

这两点不同是很重要的,这决定了微信是传播+互动工具,微博是传播+公关工具。当然微信商城两者功能有重叠的地方,但是大多数人就是忽视了微信的互动功能。

这是很大的一个浪费,由于非常多用户微信商城看待公众号的见地,其实就是看待一个客服的见地,问你东西你是要回答的,不然他们会慢慢离得远远的你,特别是在推送微信商城功能性信息而非一般资讯时,用户的回复一般需要你做出统计。在微信上的互动其实就是在线交流,这部分聊天记录是不可以给外人看。就像微博上的私聊一样,问题是微信只允许你私聊,没别的权限。

2、微信商城推送时间无规律

做SEO的人也知晓网站可以持续有规律地更新会博得搜索引擎的欢心,微信推送直接面对的是人,愈加需要有章可循,特别对于忠实粉丝更是有如此的需要。消息推送不规律主要有以下几种状况:

a.微信商城天天没固定的时间。微信推送时间应该相对固定,才能在粉丝脑中留下一点记忆,特别那些忠实粉丝,甚至已经形成在某个时间段阅读你的信息的习惯。反过来,推送时间一天一变的非常难笼络忠实粉丝。

b.微信商城推送不持续。天天一条不是非常的麻烦的事情,但是要做到天天持续去做更不是件容易的事情。对于有少许粉丝基础的竞价推广账户,不可以做到天天坚持推送,三天打鱼两天晒网,粉丝基础就会慢慢瓦解。每个品牌印象的形成都要有一个“脑白金式”的狂轰滥炸过程。

3、微信商城缺少必要的提醒

微信商城会打击提醒转发等推广性伎两个,但是只须内容做得好,微信商城稍微提醒一下更不是什么大问题。站在涨粉丝推广的角度,提醒是很有必要的。好内容在微信商城微信里面流传,也是一个增加微信活跃度和粘性的形式。

但是有些公众账号就有点像某些机关单位,既没明确的书面指示,又没有关职员的提醒,给人一副冷若冰霜、高傲自大的感觉,这种地方,又有多少人情味?无人情味,就跟微信微信商城的特质背道而驰了。

微信微信商城的必要提醒有三个:一是微信商城关注提醒,这是最基本的;二是转发类提醒,比方说告诉大家如何转发,为何要转发等等,这是扩大微信商城张力的需要;三是回复有关的提醒,比方说回复什么查询哪个栏目的内容,回复什么可以得到什么好处等等等,这是提高内在粘着力的需要。

4、微信商城图文信息太野蛮

互联网+年代来得太快,大多数人还没来得及反应就匆匆忙忙投入到移动大潮中。体目前微信商城公众平台上,就是野蛮地复制PC端的内容硬塞到手机端,造成手机端用户消化不好的,造成上吐下泻悲惨局面。

对于微信微信商城上面的图文信息需要,大家先不谈是什么,先看看几个手机端的实质问题:

a.微信商城手机端主要工具是手机,手机比电脑屏幕要小得多,眼球聚焦点更小,所以愈加耗费眼神,用户长期盯着手机看会非常痛苦。

b.微信商城用户静静坐下来看手机的时间极少,一般是在走路、坐车、吃饭、同学聚会、上卫生间等等,都是碎片化时间,这部分时间看手机,用的是浅层注意力。

因此,为了尊重这两个现实,也为了我们的微信商城公众号不死翘翘,起码要防止以下几个方面:

a.微信商城大段文字。看到字就头疼,往下翻得没完没了就想吐,这是非常多用户挂在嘴边的一句话。字一多,睡意立刻就来了,再看下去手机就掉到地上了。所以,字肯定不可以多,假如字多,必须要切成一小段一小段。切记,用户看手机,就像坐车看路边的广告牌一样一扫而过。

b.微信商城没层次感。大标题—中标题—小标题—图片—文字,这是普通人扫描网页的层次次序,若是一坨、一块的内容,没从大到小的结构,用户查询的时候会有没法下眼的痛苦。

c.微信商城没图片。一张图片就是一个故事,胜过千言万语,这在PC端就是个真理,在手机端的饥渴程度就更强烈了。没图片,就像吃饭没菜,塞满了就恶心着走人。

另外,微信商城微信图文内容,不肯定就是图文,语音、视频等多种富媒体可能更能被人没办法抗拒。

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